去咖啡館偷聽

2019-12-05 05:37:17 故事會 2019年23期

張珠容

埃麗卡是一個廣告設計師,總不按常理出牌。一次,她接下了英國國民健康局的一個項目,要設計一款海報,向十幾歲的女生宣傳“反吸煙”行動。

接下項目后,埃麗卡就帶著幾名助手去倫敦市中心的一家咖啡館喝咖啡去了。她對助手們說:“接下來的十幾天里,我天天請你們喝咖啡。你們只需豎起耳朵,聽聽四周的年輕女生們都在談論什么內容,然后記錄下來即可?!?/p>

半個多月后,埃麗卡整理了搜集來的談話內容,發現討論最多的話題是買衣服、做頭發、化妝、減肥、整容等。她據此迅速設計出了一幅海報:畫面上,一個美麗的女子手持香煙,她的左臉精致大方、精神煥發,可被煙霧繚繞的右臉卻布滿了皺紋、眼神黯淡,兩者形成鮮明對比。海報的廣告詞也奪人眼球:“小心,吸煙正在損害你的容貌,它會讓你皮膚黯淡、牙齒發黃、眼角生紋、口氣變臭……”海報一推出,效果非凡,英國各市都掀起了“反吸煙”熱。

英國國民健康局十分認可埃麗卡的設計,他們問她的靈感來源。埃麗卡笑著說:“我通過調查,發現年輕女孩的關注點主要在外表。抽煙對身體健康的損害,不易一眼看出,通過海報,人們卻能看見抽煙對容貌的改變。所以我避談健康,只言容貌,直擊她們的心靈?!?/p>

人們很容易被眼前利益打動,卻很難對長遠的損害有所警覺。正因為知道這一點,埃麗卡設計出了深入人心的海報。

(推薦者:潘光賢)

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