少兒暢銷書的選題策劃研究

2019-12-11 10:12:46 青年時代 2019年29期

王一鳴

摘 要:少兒圖書在市場中很受歡迎,策劃少兒暢銷書、打造少兒暢銷圖書品牌是現如今許多出版社共同追求的目標。本文采用例證法、文獻研究法等手段對少兒暢銷書進行了選題和策劃。出版社應該將作者作為重點,打造一個具有影響力的團隊,創造出明星作品,篩選出充滿正能量、樂觀積極的作品,同時也應該將少兒圖書品牌的營銷規劃作為重點。打造出少兒暢銷書是一個復雜的動態過程,每個環節都需要投入大量的人力、物力。本文從“選題策劃”為切入點,談論少兒暢銷書形成的必要條件。圖書選題策劃包括選題調研、作者策劃、內容策劃、形式策劃和銷售策劃等幾方面。本文將從作家、作品、品牌、銷售策劃等幾個方面入手,總結出少兒暢銷書選題策劃的方法。

關鍵詞:少兒;圖書;選題;出版社

一、引言

2000年“哈利波特”系列流傳到中國,中國少兒類的圖書就開始了走俏的狀態。兩年后,“雞皮疙瘩”“冒險小虎隊”等系列也同樣達到了巔峰,激發出了少兒圖書的熱銷潛力。隨著市場的不斷開發,中國也有大量的明星作家不斷涌出,明星效應使我國少兒圖書的市場呈上升趨勢,國內也出現了不少原創的少兒暢銷書。最近幾年,楊紅櫻的“馬小跳”系列、“笑貓日記”系列、雷歐的“查理九世”系列以及北貓的“米小圈上學記”系列圖書都深受廣大兒童的喜愛,銷量到達到了上億,為我國的少兒圖書創造了奇跡。這些成果都體現出了提高競爭力和知名度的關鍵就是打造出少兒暢銷圖書的品牌。這為出版社指出了一條明路,只有將少兒圖書在市場中的占有率和辨識度提高,才能在市場中脫穎而出。

二、打造高素質的作者隊伍

少兒暢銷書選題策劃的重點便是作者,作者需要具備獨特的風格,作者是暢銷的關鍵,作者的創造力直接影響到少兒的興趣。中國出版協會少年兒童讀物工作委員會李學謙說過:“作者隊伍是建設出來的,不是挖出來的?!盵1]針對于發掘作者來說,出版社應該在大量的刊物上總結出來取得一些成績或者深受歡迎的作家,與其達成長期的合作關系,將這些有自己獨特創作風格的作者培養成暢銷書作者。例如,少兒出版社對殷健靈等眾多知名作家的培養,從他們創作的第一篇作品開始分析、溝通和培養。采用這種先入為主的方式會增進與作者的感情,后續的合作也就更加順利。這種方式會消耗一定的資金,也需要責任編輯消耗時間來持續關注。如果沒有責任編輯的關注,作者很可能失去信心,也極有可能跳槽;如果沒有足夠的資金支持,圖書的質量也得不到一定的保障,這種情況會導致圖書失去暢銷的機會。中國少年兒童出版社采用了定期評選出“十大青年作家”的方式,定期邀請作者到國外交流學習,把作家的作品推廣到海外,同時還提供一定數額的資金給作家提供創作的支持,可以幫助資金周轉不開的作者墊付版稅等。浙江少年兒童出版社的做法是“立足本土資源,推出集束規模的浙江新生代兒童文學書系”。而安徽少年出版社則采用的是為具備能力的年輕作者提供作家群書系的做法。如今,在競爭激烈的少兒圖書市場中,單一的在雜志上尋找有潛力的作家是遠遠不夠的,還應該在已經出版的作品中,篩選出有獨特風格的作品,與其作者進行合作,將發表過的作品加以包裝。例如,某出版社的編輯李明琴就是在其他的刊物中發現了“米小圈”系列的圖書。李明琴認為這個系列具備獨特的風格、有自己的想法,由于之前出版社沒有對“米小圈”進行包裝和推廣,導致“米小圈”沒有發揮出它的巨大優勢,經過李明琴的包裝與銷售,“米小圈”取得了一定的成績,不僅在市場中的銷售量提高了,而且建立了響應的品牌,作者與出版社也建立了堅固的合作關系。針對那些具有一定社會影響力的作者來說,出版社應該采取的方式是深入了解作者的基本情況,與作者達成共識,建立良好的關系,保持聯系[2]。徐迪南說過“出版社與作家在童書出版理念上接近,社領導為圖書所大件的良好平臺,編輯和發行人員應該擁有專業且腳踏實地的作風”,徐迪南的所作所為,讓楊紅櫻對此十分信任,這便是二人長期合作的關鍵。圖書的銷量與作者的版稅和名氣密切相關,所以出版社與作者的關系依舊是出版社將銷量和影響力提供給作者。

三、打造高質量的作品

出版社應該以作者的風格為準,針對不同類型的作者打造出不同的品牌,形成一種良性循環。對于新出道的作家來說,將其打造成一個明星作家是一個漫長的過程,編輯應該根據作者的風格對其進行定位,在創作初期,就應該將其主題和創作進行合理包裝。在2016年初,所有暢銷的圖書都具備一個相同點,就是可讀性。根據實際的調查統計,圖書排行榜的前十大多都是解密類和校園類。解謎類的書籍包括冒險小說、探案小說、魔幻小說等。這種書籍的特點便是主角通過團結合作解決一些表面上看起來很困難的問題,通過合作的方式來完成任務?!懊半U小虎隊”“查理九世”都屬于解謎系列。這些圖書中包含了天文地理、物理、化學等知識,設計小貼士等講解內容,讓讀者通過閱讀還能學到新知識。解謎類的故事在情節中需要埋下伏筆,外國一著名作家說“寫作要在三分鐘內抓住讀者”。校園小說近幾年也取得了非同凡響的成績,始于楊紅櫻的“馬小跳”系列,校園小說的熱度一直都是只增不減。其主要原因是大部分讀者都是在校園中閱讀這些書籍,書里的內容與生活息息相關,還有大部分的內容可以幫助學生解決生活中遇到的問題,實用性非常高[3]。2016年市場銷量的前幾名大多都是與兒童的生活密切相關,通過作者的筆將書中的人物寫活了,故事的內容溫暖充實,語言詼諧幽默。因此,少兒暢銷書應該以兒童的思想興趣、能夠充分發揮想象力、內容豐富有趣為本。兒童文學家秦文君認為幽默屬于古典精神,應該將其與兒童的游戲精神聯系在一起。張之路的理念是兒童圖書應該有意思、有意義。所有的兒童文學家都有一個共同的理念:兒童圖書應該有趣?!袄鲜笥浾摺毕盗斜闶怯腥さ拇~,因為它幽默風趣,所以在全球銷量達到了一億。從兒童的視角出發,對兒童的世界進行敘述,以兒童世界為主,采用了全新的寫作手法將大人豐富多彩的世界對兒童進行展示。對于年齡較小的兒童來說,新奇有趣,在快樂的同時也增加了對新事物的認知;閱讀的同時也能夠學習到全面的知識,寓教于樂。

四、作品傳達的價值觀

作品的價值觀是由作者的故事情節和寫作主題傳達出來的。例如,《綠山墻的安妮》突出的是主人公在遇到困難時不放棄,積極面對的天性;“哈利波特”系列突出的是勇氣戰勝一切,一定要有希望,其中也有一部分表達了正能量。作品能夠引導兒童朝著積極向上的方向發展。西安交通大學的黃淑怡在《楊紅櫻作品的選題策劃研究》一書中,對其作品進行了全面的統計和研究,采用了調查表的方式來體現。從表1中可以看出,楊紅櫻在創作時更注重兒童對社會的認知、家庭安全以及助人為樂的精神,這些都是針對現在獨生子女所需要的情感。某出版社編輯王宜清多年來一直在研究“馬小跳”備受兒童喜愛的原因,長期發掘其品牌價值。經過長時間的研究發現,其受關注的原因是包含了兒童的教育觀、人生觀和文學觀;在閱讀的過程中能夠給兒童帶去溫暖和快樂,還能對兒童進行知識的普及和教育。同時,另一部非常受歡迎的“床邊的小豆豆”也是同樣的道理,其中小林校長對學生的關懷也體現了作者的教育觀。不論是哪種作品,作者都應該在作品中灌輸積極樂觀的態度和感情。

表1 楊紅櫻校園小說系列傳達的價值觀及占比

終極性價值觀 占比/% 工具性價值觀 占比/%

社會成人 22.03 博愛 14.18

家庭安全 11.33 助人為樂 10.96

振奮的生活 9.37 禮貌 9.97

快樂 7.22 富于想象 8.9

真摯的友誼 5.46 歡樂 8.65

五、系列作品的品牌打造

根據實際的問卷調查,少兒圖書市場的作品大多為系列作品,單品很難在兒童心中留下深刻的印象。系列圖書以相同的主人公打造出不同的故事,針對相應的人物設定打造出知名的品牌。當然,品牌的建立離不開獨特的風格,也離不開作者的大力推廣[4]。產品的更新、品牌的定位都是創造品牌所必須的條件,更新的速度和質量都應該得到一定的保障。例如,楊紅櫻在更換出版社后,停止了“馬小跳”系列的創作,當出版社對其重新包裝后,又將“馬小跳”帶起了一陣熱潮。想要使一套圖書暢銷,主要做到豐富的內容和品牌的推廣,在創作初期對選題和策劃就應該有充足的準備,這兩點與所取得的成績是密不可分的,需要漫長的時間對其進行追蹤和思考。

六、營銷策劃

對于圖書的銷售來說,最重要的就是營銷對路。只有營銷的方向正確,手段采用的合理,才會讓兒童對圖書進行了解??梢栽趫D書制作的過程中加入一些玩具、贈品等,借此來吸引讀者的興趣和購買欲望。在營銷過程中,浙江少年兒童出版社提出來“概念先行”的模式,將工具與內容結合,對圖書進行炒作,讓兒童對其產生強烈的興趣,把圖書與工具的結合變成時尚。在新品上市時,可以抓住內容中的特點進行單一放大的宣傳,將其特點進行轟炸式的宣傳。這種方式可以抓住讀者的眼球,引起社會的關注,將其討論的概率變大。另外,根據統計的結果來看,兒童圖書在寒暑假的銷售數量較大。例如,一些口碑好的書會更加受歡迎,曹文軒的《草房子》在假期會進入到暢銷榜單中[5]。主要原因是學校的推廣和權威機構的推薦。針對這類經典的文學作品,出版社要抓住兒童假期的優勢對其進行推廣,確定好方向,對其進行宣傳。

七、結語

打造出暢銷的少兒圖書是一個漫長的過程,由作者的發掘到作者的創作,再到對作品的量身打造,都需要遵循少兒的心理特征,以兒童為主,在設計和運行中都要符合市場的發展趨勢。此外,編輯應該選擇充滿正能量、積極樂觀、表達情感的作品。暢銷作品的包裝和品牌效應是相關聯的,品牌建設也是以出版社為基準。

參考文獻:

[1]賈玉城,張馳,張哲.大數據背景下少兒圖書選題策劃問題新探[J].新聞研究導刊,2017(15).

[2]吳玉珺.少兒圖書選題如何在新時代繼承創新[J].傳播力研究,2017(10).

[3]郭玲瑜.基于小數據的少兒圖書館個性化服務研究[J].情報探索,2018(3).

[4]楊鵬.從系列化作品看暢銷與常銷雙效童書的打造[J].出版廣角,2018(2).

[5]崔喜梅.少兒圖書館特色管理探究——以河南省少年兒童圖書館為例[J].山西檔案,2018(5).

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